Entwicklung hybrider Geschaftsmodelle zur Starkung innovativer ambienter Lebensstrukturen im Alter - Das Projekt ENGESTINALA

摘要

Die demographischen Veranderungen in Deutschland fuhren zu einer steigenden Anzahl alterer Menschen und stellen eine zunehmende Herausforderung fur Individuum und Gesellschaft dar. Mit dem Ziel altere Menschen bei einem eigenstandigen Leben im eigenen Zuhause zu unterstutzen, wurden in den vergangenen Jahren unterschiedlichste AAL Produkte entwickelt. Trotz vielschichtiger Bemuhungen ist es nicht gelungen, die neuen Technologien nachhaltig im Markt zu etablieren. Ursachlich hierfur sind fehlende Geschaftsmodelle zur Vermarktung von altersgerechten Assistenzsystemen. Bisherige, auf den Endkunden fokussierte Ansatze scheinen wenig geeignet, um AAL Produkte flachendeckend zu vermarkten. Wesentlich effektiver ist die Vermarktung uber Sekundaranbieter des Gesundheitssektors. Im Rahmen des vom BMBF geforderten Projektes ENGESTINALA (FKZ: 03FH008SX3) werden, ausgehend von Analysen sowie Experten- und Nutzertests gemeinsam mit zwei grossen deutschen Wohlfahrtsverbanden individualisierte, hybride Wertschopfungsketten fur den Einsatz einer tabletbasierten Hausnotruf- und Kommunikationstechnologie entwickelt. Demnach erfolgt die Vermarktung von AAL Technologien in mehrdimensionalen, sich stetig wandelnden, lokalen Netzwerken und erfordert von den Verbanden ein umfassendes Netzwerkmanagement, die Entwicklung nachfrageorientierter Dienstleistungen sowie die Anpassung interner Arbeitsablaufe. Damit rucken technische Eigenschaften als Erfolgsfaktor fur die breite Etablierung von AAL-Technologien in den Hintergrund, wahrend betriebswirtschaftliche Geschaftsmodellierungen sowie soziale Kompetenzen insbesondere in der Netzwerksteuerung wichtiger werden. Innovative Technologien im Sozial- und Gesundheitsmarkt zu etablieren, ist damit voraussetzungsvoll und verlangt letztlich nach einem innovativen Rollen- und Managementverstandnis.