広告投下対象の違いによる消費者間の知識伝播ダイナミクスの分析

摘要

このようにマーケターが取る戦略が有効であるかどうかを現実では判断できないため，本研究では社会シミュレーション技法によるシナリオ分析を適用する．本ケースでのシナリオ分析では複数の市場状況と複数のターゲテイング戦略を網羅的に組み合わせて複数回のシミュレーションを行うことで，状況別に有効である可能性の高い戦略を提示する．