VAR モデルによるマス広告とデジタル広告の効果に関する考察

摘要

消費者のメディア消費が多岐にわたるにつれ、広告に使われるメディアも多様化している。TV は依然として１日当たりの接触時間がもっとも多いメディアだが、スマートフォンをはじめとするインターネットメディアの比重は年々高まっている1。各メディアの特性を考慮すると、特定メディアのみへの広告出稿は考えにくく、より効果効率的にマーケティング/広告目標を達成できると考えられるメディアを組み合わせ使っていく必要がある。