Millennials' trends in luxury marketing: The ecoturism

机译：千禧一代在奢侈品营销中的趋势：生态旅游

获取原文

页面导航

摘要
著录项
相似文献
相关主题

摘要

One of the current trends in the luxury market is the development of offers targeted to the millennial generation. In fact, this generation is seen as a potentiator of market growth, considering that the future of the luxury sector will depend on the capacity to reach this generation. This topic is particularly relevant for the marketing area, namely for the tourism sector. Another of the major trends for the tourism sector is the sustainability issue, with an emphasis on ecotourism. In this work we discuss the main contributions of the literature that allow to interlink the domains of luxury marketing, millennial generation, and ecotourism, proposing a set of hypotheses for future research.

机译：奢侈品市场当前的趋势之一是针对千禧一代的产品开发。实际上，考虑到奢侈品行业的未来将取决于达到这一代人的能力，这一代人被认为是市场增长的推动力。该主题与营销领域（即旅游业）特别相关。旅游业的另一个主要趋势是可持续性问题，重点是生态旅游。在这项工作中，我们讨论了文献的主要贡献，这些文献使奢侈品营销，千禧一代和生态旅游的各个领域相互关联，为未来的研究提出了一组假设。

著录项

来源
《Iberian Conference on Information Systems and Technologies》|2019年|1-6|共6页
会议地点
作者
Andreia Costa; Madalena Abreu; Área Gestão; Belém Barbosa;
展开▼
作者单位

展开▼
会议组织
原文格式 PDF
正文语种
中图分类
关键词
Market research; Companies; Information systems; Millennials; Cultural differences;

机译：市场研究;公司;信息系统;千禧一代;文化差异;
入库时间 2022-08-26 13:53:18

相似文献

外文文献
中文文献
专利

1. Are millennials really more sensitive to sustainable luxury? A cross-generational international comparison of sustainability consciousness when buying luxury [J] . Journal of Brand Management . 2020,第1期

机译：千禧一代对可持续奢侈品更敏感吗？购买奢侈品时可持续性意识的跨代国际比较
2. Sustainability and social media communication: How consumers respond to marketing efforts of luxury and non-luxury fashion brands [J] . Kong Hyun Min, Witmaier Alexander, Ko Eunju Journal of Business Research . 2021,第Jula期

机译：可持续性和社交媒体沟通：消费者如何应对奢侈品和非奢侈品时尚品牌的营销努力
3. Analysis of the impact of social network sites and eWOM marketing, considering the reinforcing dimensions of the concept of luxury, on tendency toward luxury brand [J] . MajlesiRad Zahra, Haji pour Shoushtari Abdol Hamid Future Business Journal . 2020,第1期

机译：社会网络网站和EWOM营销的影响分析，考虑奢侈品概念的加强尺寸，促进奢侈品牌的趋势
4. Millennials' trends in luxury marketing: The ecoturism [C] . Andreia Costa, Madalena Abreu, área Gest?o, Iberian Conference on Information Systems and Technologies . 2019

机译：千禧一代的奢侈品营销趋势：生态旅游
5. Marketing is a Battle of Perceptions: A Study of Source Credibility and Purchase Intentions in Online Luxury Marketing. [D] . Liberman, Olga. 2015

机译：营销是一场认知之战：在线奢侈品营销中的来源可信度和购买意图研究。
6. Post-millennial trends of socioeconomic inequalities in chronic illness among adults in Germany [O] . Jens Hoebel, Benjamin Kuntz, Irene Moor, 2018

机译：千年后德国成年人慢性疾病的社会经济不平等趋势
7. La banalisation du luxe (Democratization of luxury) Abstract : La plupart des achats pratiqués sont effectués par des clients occasionnels, ce qui a conduit les entreprises à s’adapter par une nouvelle stratégie. En effet, suite à l’intensification de la concurrence et à la concentration du secteur qui engendrent une contrainte de rentabilité immédiate, mais aussi en raison des impératifs nouveaux du marché, les maisons de luxe se voient obligées d’élargir leur offre afin d’ajouter à une clientèle dite traditionnelle une clientèle plus vaste. Dès lors, le secteur du luxe est progressivement passé d’une logique d’offre où seul un nombre restreint de personnes était ciblé, à une politique d’offre où des professionnels du marketing étudient la demande du marché afin d’orienter la production des biens vers un marché de masse. La banalisation est une problématique capitale et décisive car les maisons de luxe doivent préserver leur image de marque tout en élargissant leur clientèle : elles s’efforcent de créer et de pérenniser leurs marques, sans jamais oublier qu’une marque ne peut pas s’associer à n’importe quel objet, sous peine de menacer l’ensemble de ses représentations. Par conséquent, chaque nouveau produit présente un risque pour la gamme toute entière, d’où le risque d’une erreur stratégique par le choix de la banalisation. Le danger est de voir la clientèle aisée se tourner vers d’autres grands noms pratiquant toujours cet esprit d’élitisme qui caractérise le « luxe ». The luxury market is no longer reserved for an elite as its evolution over the last fifteen years clearly indicates. Luxury goods companies have been forced to adapt and resort to new strategies to take into account the fact that most purchases are now made by occasional clients. The keen competition and the on-going concentration in that sector – with the resulting short term profitability constraints - together with the new market conditions, have forced luxury goods companies to broaden their offer so as to add new customers to their traditional base. As a consequence, the luxury market has progressively moved away from an offer-driven logic – targeting a small number of people – in favor of an offer-based policy with marketing professionals studying market demand so as to direct the production of goods towards mass production. The democratization of luxury constitutes a major challenge for those companies which must preserve their image while broadening their customer base: they now strive to create and perpetuate their brand image, without ever forgetting that a brand cannot be associated to just any object, as this might constitute a threat to all its brand representations. Thus every new product constitutes a real threat to the whole range and there is a risk of making a strategic mistake by appealing to the mass market; and there is also a clear danger of seeing affluent customers turn to other great names that still foster this ‘elite spirit’ that characterizes « luxury ». [O] . Eric Vernier, Pierre Ghewy 100

机译：奢侈品的平庸化（奢侈品民主化）摘要：大多数购买都是由休闲客户制作的，这导致公司采用新战略。事实上，随着竞争的加剧和行业的集中导致了盈利的直接制约，而且由于市场的新要求，奢侈品公司被迫扩大其报价以便为所谓的传统客户增加一个更大的客户群。从那时起，奢侈品行业逐渐从以供应为导向的方式转变为只有少数人被定为供应方政策，营销人员正在研究市场需求以指导产品生产。货物进入大众市场。平庸化是一个至关重要且决定性的问题，因为豪宅必须保持其品牌形象，同时扩大其客户群：他们努力创造和延续其品牌，永远不要忘记一个品牌无法联想到在任何威胁他所有陈述的痛苦之下。因此，每个新产品都会带来整个色域的风险，因此通过选择平凡化就会产生战略错误的风险。危险的是看到富有的顾客转向其他仍在实践“豪华”特征的精英主义精神。奢侈品市场不会超过过去15年。奢侈品公司被迫采用新策略来充分利用其客户。由于市场领先的条件，激烈的竞争和该行业的持续集中迫使他们扩大了市场基础。因此，奢侈品市场已经从针对少数人的以报价驱动的逻辑向前发展 - 转而采用基于报价的政策与营销专业人士。对于那些必须在扩大客户群的同时保持形象的公司来说，奢侈品的民主化是一项重大挑战。对其所有品牌代表构成威胁。因此，每一种新产品都会对市场构成威胁，并且有可能通过吸引大众市场来制造战略错误;看到人们涌向那种“奢侈”的精神精神，也存在明显的危险。

Millennials' trends in luxury marketing: The ecoturism

摘要

著录项

相似文献

相关主题

期刊订阅