Metodo de desenvolvimento de campanha de marketing atraves do marketing de base de dados

摘要

As organizacoes continuam a esforcar-se em reforcar as relacoes com os seus clientes e em captar novos clientes para os seus produtos ou servicos. A implementacao de campanhas de marketing continua a ser extremamente importante neste contexto. No entanto, num ambiente cada vez mais globalizado, complexo e mais dependente de novas tecnologias de informacao, as organizacoes necessitam de encontrar formas de serem mais eficientes nas suas iniciativas de marketing. O artigo apresenta um metodo para desenvolver uma campanha de marketing que tem por base os principios do marketing de base de dados. O metodo tem dez etapas e inicia-se caraterizando adequadamente a organizacao, passando por detetar oportunidades que possam ser concretizadas atraves da exploracao de dados internos ou externos da organizacao e que possam suportar uma base de dados adequada para campanhas de marketing a lancar.