中国鹿文化的价值取向和市场取向

摘要

中国鹿文化市场取向的盲目商业化,令人担忧.当"皇帝吃鹿茸喝鹿血,皇后吃鹿胎"也被用于鹿茸、鹿胎市场营销服务时,真是到了很有必要认真研究中国鹿文化的价值取向的时候了.中国鹿文化的价值取向和市场取向,是面对鹿文化这一特定主体,基于自己的价值观在面对或处理各种矛盾、冲突、关系时所持的基本价值、价值态度以及所表现出来的基本价值取向.本文研究认为:中国鹿文化的价值取向的目标价值是发挥鹿文化的广泛民族性、民俗性、传承性,寓教于"鹿",传播中国传统文化精神"仁、义、礼、智、信、忠、孝、节、勇、和",即"十德";传播中国湿地保护、生物多样性等生态文明;推动中国鹿文化创意产业发展.而中国鹿文化的市场取向的重点是服务于精神产品的市场化推广.