搜索引擎关键词出价优化算法研究

摘要

广告主在搜索引擎上投放关键词广告时，在没有工具帮助的情况下只能依靠人工来进行效果优化，费时费力。以每转化成本(CPA)作为优化目标为例，提出了一种关键词出价优化算法。该算法由三部分组成：(1)对于CPA低于优化目标的关键词，综合考虑平均排名、转化率以及目标CPA和实际CPA的比值等因素后进行提价；(2)对于CPA高于优化目标的关键词，根据目标CPA和实际CPA的比值进行降价；(3)对于无转化的关键词，根据历史花费进行降价调整。实验结果表明经过一段时间的持续优化，不同广告系列的CPA都在不断地向优化目标CPA靠拢，变化比例均大于5％。