GSP机制的均衡特性：报价与收益

摘要

GSP(Generalized Second-price)是关键字营销 (Keyword Advertising)中采用的主流拍卖机制。本文讨论GSP机制的纯策略Nash均衡，介绍了四种主要的均衡精炼概念：对称Nash均衡(Symmetrical Nash Equilibrium，SNE)、弱稳定均衡(Weakly Stable Nash Equilibrium，WSNE)、稳定均衡(Stable Nash Equilibrium， STNE)和无风险对称Nash均衡(Risk-free Symmetrical Nash Equilibrium，RfSNE)。在均衡结构的基础上，本文进一步讨论了广告主(Advertiser)可以采用的均衡策略，以及广告服务商(Auctioneer)在均衡集合上的收益情况。