入世十年中国主流电影的海外拓展与策略思考——基于SWOT分析法的初步研究

摘要

当前源于“主旋律电影”概念的“主流电影”已有了非丰富的内涵与外延。入世十年来中国电影产业持续快速发展，主流电影也有了可喜的发展。相对于国内市场票房日渐走高，主流电影在海外市场的拓展效果却不尽如人意。实际上主流电影海外拓展是具有国家政策、产业实践、文化理念、观众群体等主客观优势的，但创作、发行、市场等劣势也比较明显。面对好莱坞电影在国内外市场的强势竞争，主流电影的海外拓展有挑战也有机遇。未来主流电影需要做出策略调整，包括商业化、娱乐化、多元化、国际化的创作策略，主动挖掘文化优势，推进跨国跨地区合拍、发展中低成本制作等制作策略，细分市场差异推进、定向主动营销、培育发行力量等海外市场策略。