软权力与文化软实力——以美剧在中国的传播为例

摘要

本文在对约瑟夫·奈的软权力理论基本内涵进行溯源与辨析的基础上，分析了从“软权力”到“文化软实力”的变化所显示出来的中国当下独特文化语境及本土化改造的文化价值取向，反思了“文化软实力”研究中的意识形态思路与文化产业思路，认为“文化软实力”概念中对文化产业强大的关注远远超出了软权力对传播中文化吸引力的强调。本文进而以美剧通过网络在中国年轻一代的“隐秘传播”为例，说明软权力发挥的具体表现及其成因。指出中国电视剧的国际传播除了叙事容量、播出体制、受众特色等具体困难外，还涉及到政治、体制、政策等国家形象建设的综合工程诸因素，提升文化软权力的核心要素是一个国家的文化精神及文化产品的内在吸引力。