新华社手机电视业务发展的机遇与对策浅析

摘要

手机电视在国内发展好几年了,除了北京奥运期间昙花一现外,总体上不温不火.跟其他媒体形式相比,由于各种客观因素的制约,本该很主流的手机电视成了补充性媒体,发展得比较缓慢.但是智能手机的快速普及,技术、资费的变化调整,特别是用户观看手机电视习惯的逐步养成,都给手机电视的发展带来重大机遇.rn 新华社提前布局手机电视业务已经获得良好开局,目前应当抓住机遇,加紧突破政策壁垒,优化产品形态,做足市场营销,抢占移动视频市场的发展先机.把握手机电视的收看习惯正在形成的重大机遇。突破政策壁垒全力打造手机电视集成播控平台。优化产品形态，应当重点关注手机视频主力和潜在用户的需求，贴合他们的生活形态，打造市场覆盖面广、盈利清晰的产品。手机电视内容应当面向业务的主力用户．进行精确定位。内容应当适应用户生活形态的转变。直播、点播之外的新型产品形态——“视频手机报”。做足市场营销：把独特的看点和利益带给用户提高事件营销的水准和力度，吸引用户并培养其使用习惯，夯实与运营商的合作，强化用户的消费体验和品牌认知。