用'微传播'打造大影响——微博对分社报道力与影响力提升作用探析

摘要

近两年来,借助于网络平台和各种智能移动终端的以微博为主的"微传播"渠道,由于爆炸式的传播速度、数以亿计的传播互动用户、不经意即能迅速放大成为社会关注热点的传播特性,越来越受到我社和其他传统媒体的重视.2012年以来,各地方分社纷纷尝试微博发稿等"微传播"报道,并在新浪、腾讯、搜狐、新华网等微博平台上注册开通了自己的账户.其中一些分社微博已在区域性传媒微博中独树一帜,吸引了大量的忠实粉丝,较大提高了分社的社会影响力.但也有一些分社的微博活力不足.如何利用好这一传播渠道,不断提升分社的报道水平,同时通过把新闻产品直接迅速传播到终端受众面前,提高分社在地方的影响力,以及能否借此创新分社新闻信息产品和服务,已成为分社落实"三个拓展"需要考虑的新问题.rn 微博让分社获得了更多的新闻线索来源，特别是在突发事件上显现出其独特优势。分社报道借助“中国网事”“新华视点”“新华体育”等微博发稿渠道，提高了报道时效性，扩充了报道内容，新闻素材更能物尽其用。通过自身的专业特长和调查能力，分社记者通过对微博上散布的许多热点信息进行真相核实和缘由追踪，增强了分社的报道力和社会影响力，也有效引导了社会舆论，并对网络谣言起到了澄清的作用。rn 主管部门在微博日常运营中严格做好以下工作：一是建立严格规范的发稿流程，从业务管理制度上防范差错；二是要设计好多重防堵关口，做好周到严密的发稿审签工作；三是做好对微博编辑的业务培训工作，让他们熟悉新华社的采编规章制度和各种规范报道要求，更要熟悉党和政府的大政方针和相关法律法规要求；四是严格杜绝微博涉及有关敏感内容；五是使用网言网语时，亲近平和但不能低俗；六是设立纠错和应急处理规程；七是建立业务联席会议制度，定期分析改进相关工作。