特色化专业化类型化——21世纪以来中国城市广播传播理念述评

摘要

"城市广播"的概念主要涵括我国各省、自治区行政区划内,以各地城市市域为主要覆盖范围,以城市市名为台名及对外呼号(直辖市除外)的广播机构.我国城市广播的总体发展极不均衡,从某种程度看,城市广播就像一面镜子映射出我国东部与西部、沿海与内地之间发展的巨大差距.rn 回顾近十二年以来，对于城市广播理论与实践相结合的深入探讨过程，发现城市广播的传播理念从21世纪初的潮流化、特色化向专业化、类型化逐渐转变的明确趋向，这四个关键概念词的内涵既有区别又相互联系，外延则体现出逐渐增大的趋势，即类型化＞专业化＞特色化＞潮流化。研究思维并非从起点到终点的直线单向模式，而是在理论与实践相结合的过程之中不断迂回叠加、反复印证的曲线研究过程，最终指引具有说服力的发展范式。rn 从研究方法来看，面对各地城市广播复杂多样化的媒介生态现实，某些文章较为单一的研究视角与方法得出的结论可能过于简单化。因而，从某种程度上转换研究思维，适度结合定量研究以及文本分析等方法，整合社会学、经济学等跨学科研究领域，纳入大众传播之外的人际传播、组织传播、公共关系等研究成果，运用多元化研究思维并上升到系统论的观点，探寻城市广播作为局部与社会整体之间关联的模式、原则和方法，以期扩大、提升研究的学理层面。rn 需要指出的是，宏观层面关注传媒规制与政策导向的论述较少，个案研究式阐述经验类文章较多，整体反映出追求具体应用策略的研究取向。未来研究的着重点在于，宏观层面加强城市广播的传媒规制与政策导向的创新研究显得尤为迫切，廓清行政管理与城市广播产业发展之间的关系，这与中央强调深化文化体制改革的精神是相一致的。中观层面依据广播电视产业的特性，重视城市广电内部管理机制的创新研究，探寻与区域文化传播、文化创意产业等都市文化空间“地标”要素的深度关联互动，探索更加灵活多样的产业化经营模式。微观层面，关于节目的评估体系与程序、地市级广播构建“城乡一体化”、新闻舆论引导能力等问题亟待完善。rn 城市广播的未来将有待于进一步创新其传播理念，并在实践中不断完善验证，需要在研究与实践中去丰富延展城市广播的多维层面，去确立弘扬城市广播独特的声音传播。