台湾天然植物身体清洁用品市场发展现况研究——以「阿原本铺」为例

摘要

进入21世纪之际,面对天然环保时代的来临,绿色生产、消费已然成为风潮.目前国内天然植物化妆及相关商品市场仍以欧美品牌为主,为扭转发展劣势,透由运用个案研究方法的成功模式重建,增进品牌企业发展.以台湾知名品牌「阿原本铺」为例,专注从「自然」、「环保」、「养生」来策划营销理念、研发生产、营销推广,并建立多样化的天然植物身体清洁用品,目前已在8个国际地区,建立超过260个实体销售据点,实现超过2亿台币(约4,200万人民币)的年销售额.讲究天然植物概念只是市场销售的开端,落实到品牌企业的每一个层面才能打造出「信赖」保证.