“互联网+”的雌性营销之道——广告人的互联网思维转型思考

摘要

“互联网+”正蔓延至生活的方方面面,伴随新媒体技术的日渐成熟和完善,传统行业,包括传统广告(传播)业的生存状况亦不容乐观.如何在新形势下求得生存和发展,成为国内外以传统广告为起点的广告(传播)公司共同面临的课题.本文从新时代传播环境与用户关系的转变出发,提出“互联网+”大环境下,传统广告业围绕“用户中心”为核心、“内容制造模型化”为关键的平台化转型路径:一方面是树立“用户中心”的新媒体传播理念;另一方面,提升用户体验、优化内容平台,打造有竞争力的“内容制造模型”.同时,本文特别开创性地提出,转型路径中关键要义是把握内容模型重构的雌性叙事及视角展开,正所谓“互联网+”的“雌性营销”.“雌性营销”的提出,是笔者投身广告业数十年的经验累积,更是一名传统广告人在整体环境激变、感应传统行业转型及发展下,做出的有益的理论探索.