'萌版'经典翻拍剧的媒介融合策略与问题研究——以《小戏骨》栏目为例

摘要

新媒体日益嵌入我们的生活,在媒介融合的大趋势下,传统电视如何利用新兴媒体开辟电视传播的新格局成为关注的热点之一.本文以湖南广播电视台《小戏骨》栏目的媒介融合路径为个案,探讨传统媒体平台制作的电视剧利用互联网走红路径.本文研究发现,传统电视媒体通过与网站和社交媒体的互动营销实现双赢,但是,在这个过程中出现了电视文化产品过分娱乐化和低俗化的倾向.假如要改变这种现状,首要的是加强媒体从业人员的专业素养,提高文化产品本身的质量,保证传统电视媒体在媒介融合中的活力和可持续发展能力.