秭归脐橙品牌创建历程探究、成效与对策探讨

摘要

地处长江三峡的秭归县,既是中国首个"中国脐橙之乡",又是"中国龙舟之乡"、"中国诗歌之乡"、"中国民间文化艺术之乡",还是革命先驱夏明翰的诞生地.秭归县以《橘颂》为典,从"专业类评比、展会类评选、市场化活动、媒体与广告"等方面,全方位的持久开展品牌打造培育,卓有成效地建设了秭归脐橙品牌,秭归脐橙依法认定为中国驰名商标.作者提出了秭归脐橙品牌概念,总结了建设成效,溯源探究了历程,分析了品牌建设存在的问题,探讨了对策措施,使秭归脐橙始终朝着"世界有名,中国第一"的目标迈进.