'互联网+'时代下动漫企业商业模式创新研究

摘要

伴随着数字网络信息技术的发展与普及,"互联网+"正在改变和重构旧有的产业结构,创造新的平台经济和生态体系,因此,企业对构建"互联网+"商业模式存在迫切的现实需求.现有文献对于"互联网+"商业模式的研究大多是做的一般理论研究,特别是从企业实践的理论化总结和引领性指导相对较少,且现有文献提及"互联网+"时代下商业模式的创新演变的能力和经济学分析,因此,对"互联网+"商业模式的创新存在继续研究的必要.本文以奥飞娱乐为例,解剖其构建商业模式的整个过程,以期得到从传统工业经济时代的商业模式向"互联网+"商业模式演变的一般模式.研究发现,"互联网+动漫+相关产业"的应用,推动了动漫企业商业模式的价值创造平台从价值链向价值网络模式演变,最后企业运用互联网思维、区分企业边界、认同商业模式理念和获得金融支持的能力,构建了"互联网+动漫"泛娱乐化文化产业商业模式.而经济租金来源的改变,从原来的技术和成本转变为社群,是互联网时代商业模式演变得以实现的内在动因.