提升丰台形象:叙家国情怀,造文化场景,构建多波段传播——2015'卢沟晓月'中秋群众文化活动案例分析

摘要

连续举办七届的"卢沟晓月"中秋文化活动,已经成为具有广泛影响力的北京品牌文化活动.那么,一年一度的中秋活动,如何在传承中实现创新?如何做强做大"卢沟晓月"品牌,借此提升丰台区域形象?如何善用各种媒介形式,在整合传播中达到优化宣传效果?如何让区县活动与大的国家社会背景相契合,在更高层次上赋予活动意涵提升活动品味?这些思索,既是面临的一个个现实问题,也是需要探索的一道传播命题.近两年来的中秋活动，更崇尚精巧设计和精细构思，简约中展现艺术内涵，低调中表达深厚底蕴，通过润物细无声的方式传播家国文化。通过新闻信息、创意视频、移动互联网游戏、深度文化解读等方式，进行“信息传播+形象传播+参与式传播+文化解读传播”，形成多层次、多形式、多波段宣传声势，构建起连锁式传播链条。