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基于合作品牌策略的'红塔山'发展路径研究

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伴随着激烈市场竞争而出现的合作品牌策略,在广东中烟与上海烟草集团得到了开创性的运用.通过行业内首次无资产关系合作,"双喜·红双喜"品牌2012年销量规模达416.53万箱.本文分析了该次合作的具体运作模式,针对"红塔山"品牌在冲击"500万箱"过程所遇到合作生产难度大、结构提升乏力等问题,提出采取方式灵活的合作品牌策略,实施以品牌为纽带的跨省品牌合作模式,力争将"红塔山"打造为一个既有规模竞争力,又有效益竞争力的"500万箱"品牌标杆.

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来源
《云南省烟草学会2013年学术年会（工业篇）》|2013年|339-343|共5页
会议地点昆明
作者
邬海卿;
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作者单位

云南省烟草学会;

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会议组织
正文语种
原文格式 PDF
中图分类 F426.82;F425.11;
关键词
烟草企业; 合作品牌策略; 资源整合; 市场竞争;
入库时间 2022-08-17 10:55:09

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