'一带一路'国家与城市形象标志设计研究

摘要

本文分析了"一带一路"沿线城市标志的设计及形象传播要素,就城市标志从名称、广告语、logo、组合关系等几个方面展开研究.研究发现不同国家集群城市标志在文字色彩的应用、广告语的定位、logo图形元素的选择等方面的差异较为突出.其原因主要是城市品牌定位的不同,扩大旅游竞争力是大多数城市品牌传播的主要目标,而各地自然、人文景观等旅游资源的差异造成其在标志设计中凸显的元素也各有千秋.同时,各地传统文化等要素也会在标志设计中产生较大的影响力,尤其是在历史越为悠久的文明所在地,其传统文化的力量越为彰显.此外,地缘政治、身份认同等也会成为影响城市形象传播的重要方面.