文化产品消费中存在来源国效应吗?——基于信号假说和晕轮模型的实验研究

摘要

来源国效应是近几十年来国际营销研究中的一个重要领域.来源国信息作为产品的一个重要外部认知线索,影响着消费者的产品信念,进而影响消费者对产品的评价.现有来源国效应研究主要集中在一般消费品领域,对文化产品领域缺乏应有的关注.以弹性模型作为研究的理论基础,通过情景实验证实了文化产品消费中来源国效应的存在.实验结果显示来源国形象、产品信念和消费者评价之间存在显著的正相关关系,来源国形象可以直接或通过产品信念间接影响消费者评价.在来源国信息以认知成分为主的实验情景中,来源国形象通过产品信念对消费者评价的间接影响大于直接影响.