春节故事对外传播战略研究

摘要

当前,"讲故事"被视为一种有效的国家战略传播的途径和手段.本文选择春节故事作为讲好中国故事的研究样本,围绕春节故事对外传播"说什么、如何说、如何做"这几大问题,沿着"故事样本-话语系统-传播战略"的分析路径,对春节故事的对外传播展开全面、深入的探讨.研究发现,春节故事是一个包括4个故事类型、52个故事母题、若干个故事文本的三层级故事体系,它们生成了一个由文化符号、文化产品、文化仪式、文化理念、文化信仰构成的春节话语系统.据此,本研究建议,春节故事对外传播的战略举措应包含春节吉祥物和"中国年"传播战略、中国年系列产品开发战略、春节文化仪式整合战略、春节文化外交实施战略和春节文化信仰传播战略等五个方面.