基于眼动追踪的品牌标识注意与记忆研究

摘要

为研究人对品牌标识的注意与记忆情况,采用眼动追踪生理测试以及辅助问卷评测的认知评估研究方法,评估了品牌标识在4种形态设计要素(设计形式、外形轮廓、图形结构、复杂程度)下对人的注意与记忆的影响.试验过程中,45名被试者对4张图片中的38个品牌标识完成了两项任务:(1)浏览4张标识组成的图片,分别选出最醒目与最容易记忆的图案;(2)完成问卷,对每个品牌标识按醒目与易记忆程度进行评分.试验结果表明:被试者所认为的最醒目的与最容易记忆的标识有明显的倾向性;品牌标识的醒目程度和易记忆程度存在相关关系.因此得出结论:品牌标识形态4个设计要素对吸引人的注意力与视觉记忆有明显影响,越引人注意的品牌标识越容易被记忆.