奥运营销对我国体育营销的启示

摘要

运用文献资料法、逻辑演绎法,论述了奥运营销的成功历程,总结了其成功经验,最后阐明了体育营销的内涵,认为体育营销是按照市场规律,结合企业需要,整合企业优势资源,通过所赞助的体育活动来树立企业形象、推广企业品牌、创造消费需求、营造良好外部发展环境的一种独立的营销手段.从而提出了我国体育营销应做好以下几个方面的工作:培养一批专业的体育营销公司刻不容缓。追求经济效益与树立体育文化同步进行。企业体育营销应注重品牌战略规划。努力提高赛事水平,以期为我国体育产业的可持续发展提供理论支持.