睡眠卡成因及其激活策略研究

摘要

信用卡发卡量猛增但20％的激活率却让人茫然,虽然针对信用卡的研究众多,但缺乏从消费者心理的角度来剖析睡眠卡的成因及其激活措施.本研究基于技术接受模型理论,利用结构方程模型分析了信用卡相关知识、感知方便性、感知实用性、感知风险、金钱与信用态度、信用卡态度等对信用卡使用意愿的影响.