老字号品牌个性认知对品牌延伸评价的影响及管理含义

摘要

本文以中国本土著名老品牌为测试对象，通过全国三城市的样本调研数据，验证了品牌个性认知强弱对品牌延伸评价态度的影响关系。研究发现，不同的品牌个性对品牌延伸的正面作用是不同的。“仁和”个性有利于向下延伸，而“时新”和“高雅”个性有利于向上延伸和远延伸。本研究成果的理论贡献在于，不但丰富了品牌个性特质问题的研究，也开拓了在品牌延伸影响机制研究中有关母品牌评价因素的研究。