何为经典?品牌科学研究的核心领域与知识结构——基于SSCI数据库(1975-2008)的科学计量分析

摘要

本文指出先前有关品牌研究回顾的不足，提出使用同被引方法能够客观有效地揭示知识内部关系。以SSCI数据库34年间(1975-2008)有关品牌研究文献的被引数据，建立了相对被引频次最高的30篇文献的引文数据库，联合运用多维标度和社会网络分析法对同被引矩阵进行分析，结果很好地呈现了品牌研究领域的主题族群分布及知识结构特征，有关领域覆盖了品牌前因后果系统模型(Keller and Lehmann，2006)的主干部分。作者对此结果展开了广泛的分析和讨论。