职场类真人秀节目的营销传播策略探讨——以《非你莫属》郭杰晕倒事件引发的微博热议为例

摘要

本文以《非你莫属》"海归男"郭杰晕倒事件引发的微博热议为切入点,通过对事件发展进程的梳理、对以微博为代表的数字媒介的观察、对《非你莫属》官方微博和李开复个人微博的内容分析、对事件相关者(节目主创人员和BOSS团成员)的微博内容的关注,展开对职场类真人秀节目营销传播策略的探讨.作者认为《非你莫属》节目的此次事件营销在带来收视数据上升的短期利益的同时,也在一定程度上对节目品牌和频道品牌造成了损害,并提出职场类真人秀节目应注重服务功能的发挥和社会责任的履行.