善用中国元素打造国际品牌——上海家化联合股份有限公司坚持不懈创建自主品牌案例

摘要

中国的日化产业是最早对外开放的市场领域之一,时至今日,掌控日化行业市场的是宝洁、欧莱雅等跨国巨头.中国本土日化企业无论是否走出去,面对的都是全球竞争.上海家化联合股份有限公司是一家已有110多年历史的老字号企业,搭建一个纵向覆盖高中低端、横向占领多个细分市场的强势品牌组合,是上海家化的发展战略.上海家化打造自主品牌,尽管充满艰辛,但仍坚持不懈,不断求索,在二十多年打造历程中,有经验有教训,这对正在创建自主品牌的中国企业有积极的借鉴作用和深刻启示.上海家化开始明白，想打造世界品牌，需要立足本土，只有民族的，才是世界的。作为一个日化老牌企业，上海家化比以往更强调产品本身的品质，此后逐渐建立了品牌意识、营销意识。未来的市场竞争将是引领时尚能力、品牌打造与运营能力的较量，因此必须向时尚产业转型，具体措施概括为雅致化品牌形象，链条化品牌整合精细化品牌管理，国际化人才团队，全球化品牌运作，中国化品牌内涵，差异化品牌定位等。