美国各州旅游形象口号及推广实证研究

摘要

文章回顾国内外旅游学研究中的旅游目的地形象构建及宣传口号理论研究的基础上,系统解析了美国50个州、夏威夷岛及波多黎各等52个地方的各历史时期的旅游宣传口号,从“旅游形象定位理论依据”,“旅游宣传口号类型”、“口号典型特点”,“口号定位模式”、“口号对旅游目的地形象构建的作用”,“整体宣传推广模式”等方面研究和分析了美国各州旅游宣传口号的各个方面状况,并从旅游宣传推广实践的角度考察社会实效.另外,文章还结合我国国家及地方层面确立旅游形象宣传口号的实践经验和困难,阐述了旅游形象宣传口号定位、确立及推广相关课题,对我国在新形势下做好进一步旅游形象推广实践具有相当的研究和借鉴意义.