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信息框架和产品风险对广告态度的交互影响

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已有文献中,部分研究发现产品风险与信息框架对广告说服力有交互影响,但部分研究并未发现上述交互影响.本研究认为该交互效应的存在与否是依赖于产品风险信息的可得性.更进一步,本研究提出进取定向显著的受众,产品风险信息可得性较高.实验1和实验2分别从特质性和情境性的调节定向两方面研究得到一致的结论:产品风险与信息框架对广告态度的交互影响局限于进取定向显著的个体,并且该影响通过信息诊断性中介.

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来源
《2013年JMS第十届中国营销科学学术年会暨博士生论坛》|2013年|1-18|共18页
会议地点北京
作者
Wang Danping; 王丹萍; Zhuang Guijun; 庄贵军; Zhouyin; 周茵;
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作者单位

营销科学学报编辑部;

清华大学;

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会议组织
正文语种
原文格式 PDF
中图分类广告;
关键词
广告态度; 产品风险; 信息框架;
入库时间 2022-08-17 10:48:31

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