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消费者敌意对青少年国产品牌购买意愿的影响机制

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摘要

鉴于近来与日本冲突所激发的我国消费者敌意与民族中心主义倾向,以及青少年消费者的重要性,本研究着重研究青少年对日本敌意影响国产品牌购买意愿的机制.研究表明,对日本消费者敌意促进国产品牌购买意愿;消费者敌意的促进效应经由消费者民族中心主义发生;而对日本敌意加强民族中心主义对国内品牌购买意愿的影响力.

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来源
《2013年JMS第十届中国营销科学学术年会暨博士生论坛》|2013年|1-12|共12页
会议地点北京
作者

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作者单位

营销科学学报编辑部;

清华大学;

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会议组织
正文语种
原文格式 PDF
中图分类 F723.5;
关键词
国产品牌; 消费者敌意; 民族中心主义; 青少年群体; 购买意愿;
入库时间 2022-08-17 10:48:30

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