从公共外交到战略传播:网络环境下美国对外传播战略革新

摘要

战略传播就是美国政府、军方和学界为应对新媒介环境提出的传播战略.相对滥觞于冷战时期的公共外交,战略传播在21世纪美国"反恐战争"的舆论危机中诞生,在应对全球化网络环境的挑战中成熟,本文将从媒介变革的视角阐述这一对外传播战略的诞生背景、特点、意义和革新，文章指出战略传播活动主要分为四大部分:公共外交、公共事务、国际广播服务和信息运作，战略传播作为一国对外传播战略有着如下优势：首先，面对与网络时代相伴而来的全球化媒介环境，美国战略传播注重受众细分，适应全球传播的复杂舆论生态；其次，通过将战略传播纳入决策行动，保证政府在对外传播中言行一致，避免网络环境对负面事件的放大器效应；再次，美国战略传播意在打破机构壁垒，整合传播资源，应对网络环境中信息传播透明化、信息主体多元化挑战，力图形成国家对外传播整体战略；最后，战略传播特别强调吸引受众实施“全球参与”，在网络环境下实现双向传播。