从卖书到卖文化创意的多元经营——以诚品书店与凤凰传媒文化Mall为案例

摘要

创意产业并不是一个新创的产业,而是在传统产业中注入了知识产权、技术创新、文化理念的元素,以创意为卖点的产业.文化创意产业的核心是"创造力"——技术创新、形式创新、理念创新.海峡两岸的文化创意产业中,实体书店的创意转型都表现出一个共通之处,即将书店单一图书售卖模式转型为多元的文化经营模式.通过这种经营形式与经营理念的创新,争夺受众的注意力,并围绕受众的注意力展开多元经营,提高经济附加值.