共青团组织运用微博开展工作的现状、问题及其对策研究

摘要

意见领袖是在人际传播网络中经常为他人提供信息、意见、评论，并对他人施加影响的“活跃分子”，是大众传播效果形成过程的中介或过滤的环节。事实上，本课题组的调查分析发现，共青团微博给青少年提供的信息、意见、评论较少，参与的互动、交流、反馈也并不多，因而可以“施加影响”的效力就被削弱了。共青团是青少年自己的组织，也是现实生活中理所当然的意见领袖。但在纷繁复杂的网络社会中，各种声音、观点、思想针锋相对，共青团微博所提供的微乎其微的信息量也很容易淹没于海量的信息流中，思想还未成熟的青少年也就很容易被非主流思想所左右和摇摆。那么，共青团微博如何在纷杂的信息中向青少年发出掷地有声的声音？首先，结合地方特色，打造青年品牌。其次，可以围绕当代经济社会生活中的大事要事，拟成若干话题进行讨论。再次，针对特殊舆情，做出灵活回应。团干部的个人微博也应积极发挥“意见领袖”的功能，与团员青年在网络上“面对面”交流，提升团干部个人魅力，减少距离感，增强亲和力，让团员青年主动关注团的工作、参与团的活动、投身团的事业。同时，在凝聚该地区广大青年团员的基础上，加强与全国各地尤其是省内其他城市的共青团组织交流沟通。各级共青团微博可以用视频、链接、音频、图片等多种方式丰富充实微博教育内容，利用青少年用户的碎片化时间，进行裂变式的快读传递，宣讲党团的方针政策和先进理念，发布涵盖与青年紧密相关的政策类、活动类、服务类等信息，构建信息交流和工作内容发布展示的平台。