版权贸易与文化软实力

摘要

中国的软、硬两种实力并不同步。中国出口的文化产品流向往往比较单一，对世界文化贸易及发展的格局影响有限。由于受到跨文化差异和西方文化霸权等因素的影响，在国际市场中，中国有竞争力的项目还是以劳动密集型的制造业产品为主，除了录音带、高密度激光视盘、数码激光视盘等硬件的出口明显大于进口外，其他文化产品都严重依赖进口。贸易逆差额最大的前三位分别为期刊、电子出版物和报纸。首先外部原因包括中国的形象被妖魔化。反观内部原因首先则是出版本身的市场化问题。rn 目前我国文化贸易出版项目的事态并不乐观。中国内容生产出口薄弱，大投资、大制作能够产生很好的文化产品吗？文化产品实际上不是这样的。莫言算是在本国出版产业中具有影响力的，但长时间来看，中国出版还是局限于传统文化、中医、气功、中餐等领域。搞文化外交时，都把真正核心放在了价值观上，内容还是较少。所以一些出版老品牌如商务印书馆、中华书局、三联等都有吃老本的倾向，一些新兴出版社虽然有畅销书，不过还未成型。出版贸易与其他传统贸易不同，不能打价格优势战，而是需要看重内容。如今中国建设文化强国的战略过度重物质轻精神、重技术轻人文、重形式轻内容，这个问题很严重。各地风行搞园区，但本文认为应把青山绿水留下来，不要搞太多水泥工程，因为真正的力量来自于教育、人文和公民素质。也不必急于消灭数字——逆差倒成顺差，这不符合实际状况。现今中国的科技、文化及某些方面还不如其他国家，该借鉴的地方就需要学习，而不是只追求表面数字，像韩国人爱用国货的精神就值得我国学习。中国需要改革开放，不能缺少引进，但是需要保持警惕。