以“错位发展”为抓手的高职院校UIS建设研究

摘要

在学院叠起、高校林立的现代社会里，无论是重点高校还是普通高校都要认识到生存的危机感，面临挑战，唯一的途径就是增强自身实力，打造高校品牌。品牌形象是市场经济下产业界运用了的，证明在市场机制下有效的品牌经营方法之一，各高校应该端正其对品牌形象的正确认识，在高等教育产业化发展的大趋势下果断的扛起品牌形象的大旗。从研究中发现，我国高校在品牌建设中存在以下问题:品牌形象意识淡薄，不注重品牌经营，没有把学校的品牌作为无形资产和资源来经营，上不了规模，办不出特色，形不成品牌效应;注重校园、大楼硬件建设，忽视师资、学生等软件建设;注重规模扩张，忽视质量提高，造成资源浪费和低效益;资金投入不足等。因此，本文从内在和外在两个方面比较具体的阐述了高等学校品牌形象塑造的思路。通过内在核心——高水平的师资队伍、特色学科、丰富的大学文化的分析来说明了内在塑造的思路。通过引入企业形象识别进入大学和对大学品牌形象宣传策略的分析来说明了外在塑造的思路。品牌建设对于大学来说不是将大学市场化，而是让大学在教育市场竞争激烈的情况下，整合自身优势，挖掘自身特色，提高核心竞争力，从品牌战略的高度建设高校。然而，塑造品牌形象对大学来说，是一个长期坚持的过程，不是一朝一夕就能实现。一方面学校要提高树立品牌的意识，遵循品牌建立和发展的内在规律，同时也要遵循高等学校大发展的内在规律。另一方面，塑造高等学校品牌形象，要着眼于高校的可持续健康发展，在塑造高等学校品牌的同时要加强对大学品牌的维护和管理，高等学校才能有持久的竞争力和生命力。