卷烟营销市场化取向改革中省产品牌投放培育策略

摘要

2013年,北京市局开始推行以'以市场为导向,按订单组织货源,按需求衔接计划,按价格调整策略'为核心的营销模式市场化取向改革.2014年,国家局在京津冀开展卷烟营销市场化取向改革试点,改变工商货源供应方式,探索建立'订单驱动、滚动配货、实时合同'的新模式.卷烟营销市场化取向改革的目标之一是“倒逼”工业企业按照市场需求、客户订单组织生产。卷烟商业企业在卷烟营销市场化取向改革过程中，最核心任务是优化货源组织流程，按市场真实需求进行货源采购和供应。在烟草专卖体制下，烟草商业企业对卷烟商品进行适度调控，货源供应做到稍紧平衡，保持卷烟经营的合理盈利空间，是维护卷烟商业企业与零售客户良好合作关系，抵制假私非货源冲击市场的有效手段。因此，在开展专卖制度下的市场化取向改革的过程中，要扶持培育好省产卷烟，更需要注重市场状态，更需要适度调控，更需要精准投放。