立足民族文化,塑造世界一流品牌

摘要

本文主要探讨了作为国家知名民族品牌的贵州茅台酒如何在当今全球经济一体化浪潮中实现国际化的问题.长期以来,国际化,一直是茅台发展战略视野中的重要组成部分,在过去的发展历程中,虽然受限于工艺、地理等条件,仍然坚持拓展海外市场并取得了良好的业绩.进入新的经济发展期,随着国家政治、经济的稳定、繁荣和发展,茅台将紧抓历史机遇、依托国家政策,加大国际市场拓展力度,将"贵州茅台"这一中华传统饮食文化的优秀代表介绍到全世界.主要发展思路是:立足现有基础,科学制定战略目标,做好"十二五"期间国际市场拓展工作的整体规划;以弘扬民族文化为己任,依托驻外机构、国际文化交流活动等渠道开展品牌宣传,提升产品美誉度;积极引进和学习先进管理经验,培育全方位的国际营销网络,开展多种形式的营销活动;更加注重目标市场饮酒文化和消费习惯的研究工作,积极收集目标市场信息,开发新品种,研究新喝法.