奖金如何发放才能效果更佳?众包奖金策略设计研究

摘要

众包以网络竞赛活动形式来开发利用碎片化、分布式知识资源的有效模式,已被企业界所广泛应用.奖金策略是吸引众包参与者的关键因素,如何合理设计缺乏研究关注.以动机理论和社会学习理论为基础,本文通对7万余众包实际项目二手数据研究发现,奖金数量对参与人数吸引呈倒Ｕ形影响模式,赢者通吃(多人共享)模式与低(高)奖金组合效果最佳.并且在创意型任务中,以上组合影响效果最佳.通过对奖金数量、分配方式和任务类型组合研究,可为企业发包方奖金设计提供有效指导.