新闻传播学品牌传播方向专硕培养案例教学法引入研究

摘要

品牌传播是管理学和传播学的交叉领域,作为新闻传播学科的重要培养方向,品牌传播致力于培养具有品牌传播专业能力的品牌管理者.北京工商大学艺术与传媒学院,依托学校"大商科"优势资源背景,以品牌传播作为新闻传播学硕士研究生培养的重要方向,尝试将案例教学法引入品牌传播方向的研究生培养中,特别是专业硕士的培养.本文将在对美国哈佛经典案例教学法、加拿大毅伟一体化案例教学法和耶鲁原案例教学法的研究基础上,结合品牌传播方向专业硕士研究生培养的内容和特点,探讨品牌传播专业硕士研究生培养中案例教学法的引入问题.