品牌资产的反应——构成型比较测量研究

摘要

目前随着市场的成熟和竞争的加剧，企业间的竞争更多凝聚在品牌竞争中，品牌给企业带来了难以估计的价值—品牌资产作为测量品牌价值的工具成为研究的焦点。品牌资产构念的测量过程中学术界存在争论,通过文献的梳理发现其争议点主要体现在品牌资产构成维度数量、维度间关系和测量量表三个方面,造成争议点的根源是品牌资产构念界定中使用的测量方法的不同.通过归纳和梳理主要是应用统计学中反应-构成型两类测量模型,比较两种模型测量品牌资产构念的优劣,并指出在现有品牌资产构念实证研究中存在两个模型误用的现象.通过对两类模型特点的深入理解,进一步验证了现阶段采纳反应型模型测量品牌资产构念更为合理.