移动性:上海传媒的媒体融合实践发展的新增长点

摘要

当下,伴随着互联网(包括移动互联网)为核心的数字化信息传播高新技术应用的发展,社会传播生态格局变化显著.原本由传统大众传媒独占主体地位的面向社会公众的媒体传播,现在呈现出大众传播与"大众自传播"(借用一个卡斯特尔用过的术语)并存的局面,作为职业传播者的媒体机构及其从业人员与自主进行公开传播者并存于面向公众公开传播的主体行列,这可说已经成为社会传播领域的新的常态.在这种现实背景下,传统传媒业不约而同地采取了拥抱数字化信息传播新技术,采纳与数字化新媒体融合发展的战略,不断推进这方面的实践.本文试图梳理和分析上海传媒的融合发展过程.文章首先对这一过程进行梳理,认为上海传媒在这方面的实践已从最初推出或借助其他网站推出部分内容,到发展自己建立的网站和持续拓展其网站业务和内容,再到在社交媒体以及移动互联网迅猛发展的背景下加盟社交媒体提供博客业务,设立官方微博、微信公众号,推出APP等,可说已经历了三个发展阶段.在讨论这一发展过程的基础上,本文进而探讨上海传统媒体当下在实施媒体融中,高度重视采纳移动终端上的平台这一新动态,并分析移动互联网平台的吸引力所在.文章提出:移动互联网平台的使用在上海传媒的媒体融合实践中之走红,与其移动性分不开.而移动性/流动性对人类社会的吸引力,尽管古已有之,但到了现代社会,移动性/流动性流更是成为现代性的特征之一.而伴随着流动性赖以形成、发展的物质文明基础的发展,在数字化科技革命奠定的新的物质文明基础上,符号世界中的瞬时、持续连接和共享在当代社会移动性中的比重已明显加大.