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中国企业跨国并购后品牌整合策略研究

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摘要

本文探讨了品牌整合的问题,通过理论上分析以及制定切实可行的营销策略讨论了在中国公司的跨国并购后的整合.本文的结论是消费者的认知(品牌知识)从品牌收购事件的变化可能显著恶化品牌的权益.中国公司品牌整合过程中面临的主要问题是中国的相对负面的国家形象和企业形象的影响.

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来源
《第十八届世界管理论坛暨东方管理论坛（2014）》|2014年|296-301|共6页
会议地点上海
作者
Dianjun Luo; 罗殿军; Tian Ji; 冀田;
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作者单位

世界管理协会联盟中国委员会;

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会议组织
正文语种
原文格式 PDF
中图分类企业管理;
关键词
企业管理; 跨国并购; 品牌整合; 营销策略;
入库时间 2022-08-17 10:36:05

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