我国体育用品企业营销能力探讨

摘要

指出我国体育用品企业面临两大问题，究其原因:一是研发能力弱，二是营销能力低。通过对文献资料的整理、专家访谈、消费者访谈发现:我国体育用品企业营销能力尚存在观念落后、缺乏长远的战略规划，习惯于“一招鲜”式的应急性方案、缺乏创新意识，跟风现象严重，营销模式同质化等不足。对体育用品企业自身营销能力的提升提出一些建议。