成都市健身娱乐市场消费者购买决策行为调查研究

摘要

本文对成都市健身娱乐市场进行消费者购买决策行为分析，结果表明，成都市健身娱乐市场的消费者消费购买行为较为成熟，其购买行为决策以自主性选择为主;成都市健身娱乐的消费者的比例构成女性高于男性，健身娱乐的主要成员是职业女性;消费者收入水平仍然是影响成都市健身娱乐市场消费者行为的重要因素;消费者信息基本来源于个人，同时亲身体验和经验积累来源也占了很大的比重，对消费者影响较大的有家庭、好友及同事;消费者对购后评价满意度是一般。成都市健身娱乐市场消费者对消费的需求符合马斯洛需求层次理论，成都市市民已经把健康作为生活中很重要的部分，基于对身体健康的关注，越来越多的人愿意花钱健身满足身心娱乐的需求，同时，随着社会经济、政治、文化和科技信息的飞速发展，人们的需求呈现出多方面、多样化、多层次的倾向，我们成都市健身娱乐市场要充分利用消费购买决策的科学依据，进行有针对性的发展，走出一条适应发展适应社会大众需求特色道路，从而推动体育产业的蓬勃发展，为全面健身贡献力量。