BBC“全媒体”战略分析——实施条件、经验与启示

摘要

2006年,BBC提出"创造性的未来"计划,在政策、资金、媒介资源三大条件支持下实施"全媒体"战略,取得了令人瞩目的成绩,尤其是挽回了年轻一代的受众.通过分析,本文认为,资源整合、拥抱新媒体、与受众互动是BBC成功的有益经验.国内媒体企业在全媒体转型中应注重"先立后破"和强强联合方式的采用,并做到以品牌为本、以品质为先、以用户为中心.