消费社会物的符号属性和现代产品设计

摘要

任何物质产品不仅是实体,而且是符号.随着历史的发展,物品体系和意义体系之间建立了千丝万缕的对应关系,不再以自然形态出现在我们面前,而成为文化的载体和符号.物品的符号化使其同语言一样,本身构成一个总体性的、随机性的和连贯性的符号系统,对它进行语言学同构意义上的结构性分析,了解物品的符号意义是怎样通过一定的组合排列规律表达出来的,我们将得以洞察设计作为符号学含义上的有机组合,是如何对物品的各个结构要素进行分析、选择、组合的.物品的"符号价值"代表了它作为商品之间的差异,这种差异构成商品的独特性和示差性,也是物品社会属性所在.消费社会的特点决定它能给设计一个广阔发挥的天地,因为消费社会的消费不是围绕需求和效用来进行,而是对物品的非功能性进行的消费,物品不仅遵循经济和效用原则,还按符号的规则来进行生产和消费,成为一种符号编码和社会阶层代码.此时设计的任务在于把握符号示差化过程,由此发现设计的基本规律和创新本质,即它的社会功能.