对军工企业品牌建设的几点思考

摘要

在竞争日趋激烈和瞬息万变的市场竞争中,军工企业已经意识到加强品牌建设,提升企业的品牌价值是企业获得竞争优势进军国际市场的关键所在.但与国外军工企业的品牌建设相比,中国的军工企业品牌建设还比较薄弱,军工企业的品牌存在缺乏明确的品牌载体和清晰的市场定位,多而不强,缺乏历史沿革,忽视品牌推广等诸多问题.本文系统地分析了我国军工企业品牌建设的现状以及加强军工企业品牌建设的必要性,提出了要重视品牌规划，将品牌战略纳入企业的发展战略，关注顾客需求，满足差异化需求，重视品牌文化，加强品牌推广，以及要拓展经营能力。军工企业虽然在品牌建设方面取得了一定的成就，也积累了成功的经验，成为国内甚至国际航空领域具有一定知名度的品牌，但要塑造具有国际竞争力的品牌形象，军工企业的品牌建设工作任重而道远。这需要军工企业全员创新思维，树立品牌意识，加大品牌推广，通过塑造世界级的品牌形象，把中国的军工品牌打造成为一批具有世界影响力的知名品牌。